对消费者购买意向的影响因素研究（淘宝直播平台）

谢谢您参与本次问卷调查！本研究已在King’s College London通过了道德申请，会严格遵守隐私保护条例。

1. 您的性别：

2. 您的年纪：

3. 您的月收入：

4. 您观看淘宝直播的频率：

5. 实时感（直播的生动性、互动性和真实性使消费者产生现场购物的氛围）会使你增强对卖家的正向情感（比如信任感、认同感和粉丝心理）：

6. 实时感会使你提高客户参与度（自愿参与到直播活动的互动中，比如评论、送礼物等）：

7. 主播的吸引力（主播的个人特质：比如自身魅力、性格、努力工作的态度、长相等等）会使你增强对卖家的正向情感：

8. 主播的吸引力会使你提高客户参与度：

9. 信息质量（在直播间中接收到的信息具有有用性、可靠性、响应性和完整性）会使你增加增强对卖家的正向情感：

10. 信息质量会使你提高客户参与度：

11. 亲密感（与主播或者其他消费者的互动关系会使你有亲密感，像是在和朋友进行互动）会使你增强对卖家的正向情感：

12. 亲密感会使你提高客户参与度：

13. 金融纽带（低价优势、折扣、促销、累计积分等）会使你增强对卖家的正向情感：

14. 金融纽带会使你提高客户参与度：

15. 对卖家的正向情感会增强你的购买意向（消费者在对产品或者服务有了一定的了解后决定购买的可能性）：

16. 客户参与度会增强你的购买意向：

再次感谢您的宝贵时间！