B1. 如果谈到产品价格在人民币5001-15000元之间的手表品牌，请问您都知道哪些呢？即使这个品牌只有个别产品在这个价格区间内，也请把它计算在内。还有吗？还有吗？(复选) 。 访问员注意：请统一追问三次还有其他什么品牌。
1.天梭
2.美度
3.浪琴
4.雷达
5.依波路
6.英纳格
7.汉密尔顿
8.梅花
9.豪雅
10.其他： 请注明
11.其他： 请注明
12.其他： 请注明
13.其他： 请注明
14.其他： 请注明
出示卡片 B2. 请问您都听说过以下哪些手表品牌呢？(复选)
1.天梭
2.美度
3.浪琴
4.雷达
5.依波路
6.英纳格
7.汉密尔顿
8.梅花
9.豪雅
10.其他： 请注明
11.其他： 请注明
12.其他： 请注明
13.其他： 请注明
14.其他： 请注明
出示卡片 B3. 请您用1-5分打分的方式告诉我，您在下次为自己选择价位在人民币5001-15000元之间的手表产品时，会否考虑以下品牌？(每行单选)
| | 5.我肯定会考虑这个品牌 | 4.我可能会考虑这个品牌 | 3.不清楚是否会考虑这个品牌 | 2.可能不会考虑这个品牌 | 1.我肯定不会考虑这个品牌 |
| 1.天梭 | | | | | |
| 2.美度 | | | | | |
| 3.浪琴 | | | | | |
| 4.雷达 | | | | | |
| 5.依波路 | | | | | |
| 6.英纳格 | | | | | |
| 7.汉密尔顿 | | | | | |
| 8.梅花 | | | | | |
| 9.豪雅 | | | | | |
| 10.其他： 请注明 | | | | | |
| 11.其他： 请注明 | | | | | |
| 12.其他： 请注明 | | | | | |
| 13.其他： 请注明 | | | | | |
| 14.其他： 请注明 | | | | | |
出示卡片 B4. 请您告诉我，其中您最有可能选择的是哪一个品牌呢？(单选)
1.天梭
2.美度
3.浪琴
4.雷达
5.依波路
6.英纳格
7.汉密尔顿
8.梅花
9.豪雅
10.其他： 请注明
11.其他： 请注明
12.其他： 请注明
13.其他： 请注明
14.其他： 请注明
B5. 请问您为什么说会考虑不会考虑购买某品牌的手表呢？
B7. 请描述一下在您脑海中[B6]这个品牌的图像。（也就是，在您脑海里出现的所有东西） [访问员：您还可以想到什么？] 请注意，请您尽可能的详细回答，至少需要回答一句完整的句子，您的答案对我们非常重要。
B8. 现在，希望您想一下[B6]的产品。请告诉我您能想到[B6]提供的哪些产品？ [访问员：您还可以想到什么？] 请注意，请您尽可能的详细回答，至少需要回答一句完整的句子，您的答案对我们非常重要。
B9. 然后，请您再回想一下[B6]，除了它提供的产品之外，您还能想到什么？ [访问员追问：您还可以想到什么？] 请注意，请您尽可能的详细回答，至少需要回答一句完整的句子，您的答案对我们非常重要。
B10. 现在，我们想知道[B6]的品牌的特征。就像我们说到人、动物、城市等一样。例如：说到姚明，最明显的特征是身高；说到倪萍，微笑是她的特征。大自然也是这样，草的特征是绿色的；花的特征是芳香的；蔬菜的特征是一些特定的口味；小鸟的特征是歌声；竹子的特征是毛糙的触感。 现在我们还是说[B6]，您觉得[B6]的特征是什么？ [访问员追问：您还可以想到什么？] 请注意，请您尽可能的详细回答，至少需要回答一句完整的句子，您的答案对我们非常重要。
B11_1.接下来会有一些形容天梭的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.品牌在我脑海中的图像清楚逼真 | | | | | |
| 2.品牌在我脑海中的图像吸引人 | | | | | |
| 3.我喜欢这个品牌 | | | | | |
| 4.我对这个品牌有信心 | | | | | |
| 5.我经常看到这个品牌的广告/宣传 | | | | | |
| 6.这个品牌的广告/宣传都让人印象深刻 | | | | | |
| 7.如果这个品牌从市场上消失，我会觉得很可惜 | | | | | |
| 8.这个品牌和其他的手表品牌有明显的不同。 | | | | | |
| 9.我认同这个品牌，觉得它很适合我 | | | | | |
B11_2.接下来会有一些形容美度的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.品牌在我脑海中的图像清楚逼真 | | | | | |
| 2.品牌在我脑海中的图像吸引人 | | | | | |
| 3.我喜欢这个品牌 | | | | | |
| 4.我对这个品牌有信心 | | | | | |
| 5.我经常看到这个品牌的广告/宣传 | | | | | |
| 6.这个品牌的广告/宣传都让人印象深刻 | | | | | |
| 7.如果这个品牌从市场上消失，我会觉得很可惜 | | | | | |
| 8.这个品牌和其他的手表品牌有明显的不同。 | | | | | |
| 9.我认同这个品牌，觉得它很适合我 | | | | | |
B11_3.接下来会有一些形容浪琴的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.品牌在我脑海中的图像清楚逼真 | | | | | |
| 2.品牌在我脑海中的图像吸引人 | | | | | |
| 3.我喜欢这个品牌 | | | | | |
| 4.我对这个品牌有信心 | | | | | |
| 5.我经常看到这个品牌的广告/宣传 | | | | | |
| 6.这个品牌的广告/宣传都让人印象深刻 | | | | | |
| 7.如果这个品牌从市场上消失，我会觉得很可惜 | | | | | |
| 8.这个品牌和其他的手表品牌有明显的不同。 | | | | | |
| 9.我认同这个品牌，觉得它很适合我 | | | | | |
B12_1.接下来会有一些形容天梭的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.是奢侈品牌 | | | | | |
| 2.有漂亮的产品设计 | | | | | |
| 3.产品质量好 | | | | | |
| 4.是物有所值的 | | | | | |
| 5.产品是瑞士制造的 | | | | | |
| 6.是市场领导者 | | | | | |
| 7.是不断创新的 | | | | | |
| 8.更适合男性的 | | | | | |
| 9.有丰富的产品系列 | | | | | |
| 10.提供天文台认证款式的产品 | | | | | |
B12_2.接下来会有一些形容美度的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.是奢侈品牌 | | | | | |
| 2.有漂亮的产品设计 | | | | | |
| 3.产品质量好 | | | | | |
| 4.是物有所值的 | | | | | |
| 5.产品是瑞士制造的 | | | | | |
| 6.是市场领导者 | | | | | |
| 7.是不断创新的 | | | | | |
| 8.更适合男性的 | | | | | |
| 9.有丰富的产品系列 | | | | | |
| 10.提供天文台认证款式的产品 | | | | | |
B12_3.接下来会有一些形容浪琴的描述。请您告诉我您有多同意用这个句子来描述这个品牌。请用1-5分表示，1分代表完全不同意，5分代表完全同意（每行单选）
| | 5.完全同意 | 4.有些同意 | 3.既不是同意也不是不同意 | 2.有些不同意 | 1.完全不同意 |
| 1.是奢侈品牌 | | | | | |
| 2.有漂亮的产品设计 | | | | | |
| 3.产品质量好 | | | | | |
| 4.是物有所值的 | | | | | |
| 5.产品是瑞士制造的 | | | | | |
| 6.是市场领导者 | | | | | |
| 7.是不断创新的 | | | | | |
| 8.更适合男性的 | | | | | |
| 9.有丰富的产品系列 | | | | | |
| 10.提供天文台认证款式的产品 | | | | | |
B13请问您是否知道以下手表品牌是由哪个明星/名人来代言的? (每行单选)
| | 1.知道 | 2.不知道 |
| 1.天梭 | | |
| 2.美度 | | |
| 3.浪琴 | | |
B14请问您是否知道某品牌与建筑设计有着紧密的联系？ (单选)
B15.请问您都知道或听说过某品牌的哪些产品系列？还有呢？还有吗？(复选)
1.贝伦赛丽系列
2.长城系列
3.舵手系列
4.完美系列
5.布鲁纳系列
6.海星系列
7.指挥官系列
8.都瑞系列
9.其他： 请注明
99.不知道/不记得
T1.请问您之前是否曾经看到过这个店面设计？ (单选)
T2.请问您是否知道这个店面设计是属于哪个手表品牌的？ (单选)
1.天梭
2.美度
3.浪琴
4.其他： 请注明
99.不知道/不记得
T3.请问您对这个店面设计的总体喜欢程度怎样？
5.非常喜欢
4.比较喜欢
3.一般
2.不太喜欢
1.一点也不喜欢
T4a. 请问您之前是否曾经看到过这个广告设计？ (单选)
T5a. 请问您是否知道这个广告设计是属于哪个手表品牌的？ (单选)
1.天梭
2.美度
3.浪琴
4.其他： 请注明
99.不知道/不记得
T6a. 请问您对这个广告设计的总体喜欢程度怎样？
5.非常喜欢
4.比较喜欢
3.一般
2.不太喜欢
1.一点也不喜欢