K4. 您说您最近3个月内看到/听到过启初婴幼儿洗发/沐浴产品的[插入K2选中的码1/8]，请问您还记得广告里都有些什么内容吗？ 传递了什么信息？它说什么了？有什么画面，情节，对白呢? [写出所有适合的答案]
K5. 您说您最近3个月内在[插入K2选中的码5/6/13/14]看到/听到过启初婴幼儿洗发/沐浴产品的相关信息，请问您还记得都有些什么内容吗？ 传递了什么信息？它说什么了？[写出所有适合的答案]
K6. 您说您最近3个月内看到/听到过启初婴幼儿洗发/沐浴产品的[插入K2选中的码19/20]，请问您还记得都有些什么内容吗？ 传递了什么信息？它说什么了？[写出所有适合的答案]
K7. 您说您最近3个月内看到/听到过[K1]婴幼儿洗发/沐浴产品的广告信息/相关活动信息，请问您还记得都有些什么内容吗？传递了什么信息？它说什么了？[写出所有适合的答案]
E1. 现在，您将会看到一些视频广告的图片。请您仔细看一下这些广告截图，请问您最近3个月内是否看过这个广告？[单选]
E2. 请问您是从哪里看到这个广告的呢？[可复选]
E4. 您说您从视频网站上看到过这个广告，请问您是从哪些视频网站看过这个广告的呢？[可复选]
优酷
土豆
爱奇艺
PPS
腾讯视频
搜狐视频
其他（请注明）
不记得/不知道
E5. 您知道这个广告是哪个品牌做的呢？您知道这个广告中的产品/系列叫什么呢？ [请写出该品牌/系列/产品的名称]
E6. 今天之前，您对这个广告的记忆清晰程度如何呢？请您用1-10分来表示记忆的清晰程度，1分表示对里面的画面、内容非常模糊；10分对里面的画面、内容记忆非常清晰。[单选]
E7. 最近3个月内，请问您一共看了这个广告多少次呢？请考虑到您看到这个广告的所有场合，包括看到它的全部和部分内容。[答案只接受整数；如果记不清，请填写00] ___次
E8a. 请问您对这个广告的总体喜欢程度是？[单选]
非常喜欢
有点喜欢
说不上喜欢或不喜欢
有点不喜欢
非常不喜欢
E8b. 以下是一些用来描述广告的语句，请问您认为这些句子是否能够描述这个广告？请您用3分打分，3分表示完全能描述，2分表示比较能描述，1分表示完全不能描述。 [每个句子单选]
| | 完全能描述 | 比较能描述 | 完全不能描述 |
| 说了一些我特别感兴趣的东西 | | | |
| 是独特的/与众不同的 | | | |
| 观看时感到很愉悦 | | | |
| 让我看到有点厌烦 | | | |
| 信息性强的 | | | |
| 是可信的 | | | |
| 令我觉得广告中的产品与我相关，并适合我宝宝的需求 | | | |
| 使我对广告中的产品有好的感觉 | | | |
| 让我想购买或考虑购买广告中的产品 | | | |
| 令我觉得广告中的产品与其他品牌不同 | | | |
| 告诉我有关广告中产品的新信息 | | | |
| 增加我对这个广告中产品的兴趣 | | | |
| 增加我对广告中品牌的熟悉度和理解 | | | |
E9d. 以下是一些用来描述广告中产品的语句，请问您认为这些句子是否能够描述这个广告中的产品？请您用3分打分，3分表示完全能描述，2分表示比较能描述，1分表示完全不能描述。 [每个句子单选]
| | 完全能描述 | 比较能描述 | 完全不能描述 |
| 令我觉得广告中的品牌是一个专业的宝宝护理品牌 | | | |
| 令我觉得广告中的品牌是一个专为0-3岁宝宝定制的品牌 | | | |
| 令我觉得广告中的产品含有的嫩莲叶精华更加适合刚出生的婴儿 | | | |
| 令我觉得广告中的产品可以给宝宝带来恰到好处的清洁/洗得刚刚好 | | | |
E10. 这个广告对您购买广告中的产品的决策影响程度如何？[单选]
大大提高购买可能性
稍微有些提高购买可能性
没有影响购买可能性
稍微有些降低购买可能性
大大降低购买可能性
F1. 现在，您将会看到一些启初婴幼儿洗发/沐浴产品的广告、文章、活动的截图。请您仔细看一下，请问您最近3个月内是否在网络上看过类似的启初婴幼儿洗发/沐浴产品的广告、文章、活动？这里不限于上述图片，只要您看过该品牌的类似形式即可。[每行单选]
| | 看过 | 没看过 |
| 网络平面广告 | | |
| 试用装申请活动 | | |
| 网络文章 | | |
| 论坛活动 | | |
| 育儿专栏活动 | | |
| 育儿知识 | | |
F2. 您说您在网络上看过[逐一插入F1选码1的广告形式]，请问具体是从哪些渠道看到的呢？[可复选]
| | 台式电脑/笔记本电脑的网页 | 平板电脑的APP | 平板电脑的网页 | 手机的APP | 手机的网页 | 其他（请注明） |
| 网络平面广告 | | | | | | |
| 试用装申请活动 | | | | | | |
| 网络文章 | | | | | | |
| 论坛活动 | | | | | | |
| 育儿专栏活动 | | | | | | |
| 育儿知识 | | | | | | |
F3. 您说您在APP上看过[逐一插入F2选码2或码4的广告形式]，请问您是从哪些APP上看到的？[可复选]
| | 宝宝树APP | 妈妈网APP | 妈妈帮APP | 其他（请注明） |
| 网络平面广告 | | | | |
| 试用装申请活动 | | | | |
| 网络文章 | | | | |
| 论坛活动 | | | | |
| 育儿专栏活动 | | | | |
| 育儿知识 | | | | |
F4. 今天之前，您对这些[插入F1回答码1的广告形式]的记忆清晰程度如何呢？请您用1-10分来表示记忆的清晰程度，1分表示对里面的画面、内容非常模糊；10分对里面的画面、内容记忆非常清晰。[单选]
F5. 请问您看到这些[插入F1回答码1的广告形式]后有过哪些行动？[可复选]
申请产品免费领用
浏览天猫官方旗舰店
搜索引擎搜索产品的相关信息
加关注品牌的官方微博或微信
转发/评论品牌的微博或微信
浏览品牌的官方网站
向他人推荐/评论广告中产品
购买了产品
其他（请注明）
没有任何动作
F8a. 请问您对这些[插入F1回答码1的广告形式]的总体喜欢程度是？[单选]
非常喜欢
有点喜欢
说不上喜欢或不喜欢
有点不喜欢
非常不喜欢
F8b. 以下是一些用来描述网络活动的语句，请问您认为这些句子是否能够描述这些[插入F1回答码1的广告形式]？请您用3分打分，3分表示完全能描述，2分表示比较能描述，1分表示完全不能描述。 [每个句子单选]
| | 完全能描述 | 比较能描述 | 完全不能描述 |
| 说了一些我特别感兴趣的东西 | | | |
| 是独特的/与众不同的 | | | |
| 看到时感到很愉悦 | | | |
| 让我看到有点厌烦 | | | |
| 信息性强的 | | | |
| 是可信的 | | | |
| 令我觉得这个产品与我相关，并适合我宝宝的需求 | | | |
| 使我对这个产品有好的感觉 | | | |
| 让我想购买或考虑购买这个产品 | | | |
| 令我觉得这个产品与其他品牌不同 | | | |
| 告诉我有关这个产品的新信息 | | | |
| 增加我对这个产品的兴趣 | | | |
| 增加我对这个品牌的熟悉度和理解 | | | |
F8c. 以下是一些用来描述产品的语句，请问您认为这些句子是否能够描述这些[插入F1回答码1的广告形式]中的产品？请您用3分打分，3分表示完全能描述，2分表示比较能描述，1分表示完全不能描述。 [每个句子单选]
| | 完全能描述 | 比较能描述 | 完全不能描述 |
| 令我觉得这个品牌是一个专业的宝宝护理品牌 | | | |
| 令我觉得这个品牌是一个专为0-3岁宝宝定制的品牌 | | | |
| 令我觉得广告中的产品含有的嫩莲叶精华更加适合刚出生的婴儿 | | | |
| 令我觉得广告中的产品可以给宝宝带来恰到好处的清洁/洗得刚刚好 | | | |
F6e. 这些[插入F1回答码1的广告形式]对您购买当中产品的决策影响程度如何？[单选]
大大提高购买可能性
稍微有些提高购买可能性
没有影响购买可能性
稍微有些降低购买可能性
大大降低购买可能性
G1. 现在，您将会看到一些超市/卖场/母婴专卖店里启初婴幼儿洗发/沐浴产品的陈列、促销、促销员的图片。请您仔细看一下，请问您最近3个月内是否看过？[每行单选]
| | 看过 | 没看过 |
| 特价/买赠活动（买满指定金额送赠品） | | |
| 店内活动（地堆/特殊陈列） | | |
| 促销人员 | | |
| 活动海报 | | |
G2. 今天之前，您对这些[插入G1选码1的促销形式]的记忆清晰程度如何呢？请您用1-10分来表示记忆的清晰程度，1分表示非常模糊；10分表示非常清晰。[单选]
G4. 这些[插入G1选码1的促销形式]对您购买当中的产品的决策影响程度如何？[单选]
大大提高购买可能性
稍微有些提高购买可能性
没有影响购买可能性
稍微有些降低购买可能性
大大降低购买可能性
G5. 那么，请问您当时看到这些[插入G1选码1的促销形式]后有没有马上购买产品呢？[单选]