1.提示前广告知名度
我想和您谈谈啤酒类产品的广告。请问您最近特别注意过那些啤酒的广告？
2.提示前品牌知名度
现在请您说说您所知道的所有啤酒类的品牌（包括您仅仅知道名称的品牌）
3.提示后品牌知名度
以下这些品牌中您听说过哪些？
百威
哈尔滨
雪花
大理V8
金星
科罗娜
乐堡
嘉士伯
喜力
青岛
燕京
珠江
虎牌
比利时
贝克
无
4.提示后广告知名度
下面请您想一想啤酒类的网络视频广告。对于每一个品牌，您最近在视频网站上有没有在片头广告中看到过它的广告呢？[针对被访者在上题中所选的品牌循环提问]
百威
哈尔滨
雪花
大理V8
金星
科罗娜
乐堡
嘉士伯
喜力
青岛
燕京
珠江
虎牌
比利时
贝克
无
5.广告内容回忆
（1）您说看过乐堡啤酒的广告，那您记得广告的内容吗？是关于什么的？里面播放了些什么？说了些什么？还有呢？
（2）您认为这个广告想告诉您关于这个品牌的什么信息/内容？ 还有吗？这个广告想告诉您这个品牌有一些什么好处？还有吗？
（3）您能告诉我是哪家公司生产广告中的这个产品的吗？
（4）您认为这个广告想告诉您哪一类型的人会喝这个啤酒呢？
（7）对于这个网络视频广告，您有哪些喜欢的地方？还有呢？还有呢？
（8）对于这个网络视频广告，您有哪些不喜欢的地方？还有呢？还有呢？
6.出示广告后对广告的评价 （http://www.iqiyi.com/w_19rqvsb2zt.html#vfrm=2-3-0-1）
（1）请问您在视频网站中看到过这个广告吗？
（2）请问您记得这个广告中介绍的是什么品牌的产品呢？
百威
哈尔滨
雪花
大理V8
金星
科罗娜
乐堡
嘉士伯
喜力
青岛
燕京
珠江
虎牌
比利时
贝克
无
（3）.下面我会读出一些用来形容这个广告的句子，请用卡片上的话来告诉我您对每句话的同意程度
| | 非常不同意 | 有点不同意 | 无所谓同意不同意 | 有点同意 | 非常同意 |
| 这个广告很有趣/很好看 | | | | | |
| 这个广告是令人讨厌的 | | | | | |
| 这个广告很容易理解 | | | | | |
| 这个广告让我难以忘记 | | | | | |
| 这个广告中所说的关于这个品牌的东西与我有关 | | | | | |
| 这个广告是独特的 | | | | | |
| 这个广告让我感到厌倦 | | | | | |
| 这个广告能引起情绪反应 | | | | | |
7.认知品牌的品牌形象
在这张表上有一些描述语句，对于每条描述语句请告诉我您认为哪个（些）品牌特别合适。如果您认为不止一个品牌，请说出您认为适合的所有品牌，您也可说没有任何一个品牌合适。
| | 乐堡 | 百威 | 雪花 | 大理V8 | 金星 | 科罗娜 | 嘉士伯 | 喜力 | 青岛 | 燕京 | 珠江 | 虎牌 | 比利时 | 贝克 | 哈尔滨 | 无 |
| 我喜欢该品牌 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 我信得过该品牌 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 我听过许多关于该品牌的信息 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 物有所值 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 该品牌提供其他品牌所没有的东西 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 该品牌是高质量的商品 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 该品牌很适合我 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 具有现代气息 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 随处可以买到 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 经常降价销售 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 是个传统的品牌 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 我会向其他人推荐该品牌 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 我很喜欢该品牌的广告 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 广告为我提供了关于服务/公司的好信息 | | | | | | | | | | | | | | | | |
8.购买意向
对于下面每一个品牌，将来您会去购买的可能性有多大？
| | 乐堡 | 百威 | 雪花 | 大理V8 | 金星 | 科罗娜 | 嘉士伯 | 喜力 | 青岛 | 燕京 | 珠江 | 虎牌 | 比利时 | 贝克 | 哈尔滨 | 无 |
| 一点也不可能 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 不是很有可能 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 也可能、也不可能 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 比较有可能 | | | | | | | | | | | | | | | | |
| 非常有可能 | | | | | | | | | | | | | | | | |