贝洛国际医药市场人员能力测评-S1 - 在线考试测评模板

Q1:您所在公司性质

跨国药企

中外合资药企

内资药企

其他

Q2:您的职位

产品专员\助理产品经理

区域产品经理

产品经理

产品组经理

高级产品经理

市场经理\品牌经理

市场总监\市场副总监

其他

Q3:您从事以上职位的年限

1年之内

1-2年之内

2-3年之内

3-5年之内

5年以上

Q4:您的手机号

选项1

Q5:您的邮箱

选项1

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Q6:1. 以下关于市场数据的各类类型描述，哪一项是错误的

IMS：是基于采样放大的数据，能够覆盖更多的地域和医院

CPA：单家医院原始的销售数据，准确度高但覆盖面有限

科室处方数据：科室医生对品牌的知晓数据

CDS：品牌的市场营销活动在市场中的声音大小

Q7:2. CPA数据可以对市场动态的反映，以下哪个是正确的

反映出全国所有医院的实际销售

选择100张床位以上的医院

价格是基于产品的零售价格

基于医院进药的数据

Q8:3. 以下关于处方分析报告的描述中，哪项是正确的

处方分析报告可以反映医生处方的观念

处方分析报告可以反映特定医生针对不同患者的处方习惯

处方分析报告可以反映出品牌在科室处方的分布

处方分析报告可以反映出品牌处方的医院的分布

Q9:4. 下面那一项数据是公司内部销售数据不能够体现的

品牌的指标完成状况

品牌的医院覆盖程度

品牌的市场份额

品牌的销售增长率

Q10:5.CPA数据反映在特定医院的竞争中，哪项是错误的

CPA可以较准确地反映出竞争品牌在特定医院的销量

CPA可以地反映出竞争品牌在科室市场的动态

CPA可以较准确地反映出竞争产品在特定医院是否进药

CP可以较准确地反映出竞争品牌在特定医院的份额

Q11:6. 以下关于IMS可以对市场动态的反映，以下哪个是正确的

IMS可以准确反映出竞争品牌在特定医院的市场活动声音数据

IMS可以地反映出竞争品牌在科室市场的动态

IMS可以较准确地反映出竞争产品在特定医院的零售状况

IMS可以较准确地反映出竞争品牌在特定区域市场的份额

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Q12:7. 关于Tracking Study的描述，哪项是正确的

可以看到科室的竞争品牌销量动态

可以看到竞争品牌在医院的进药动态

可以看到竞争品牌在区域市场的销售份额现状

可以看到品牌在医生Mindset中的观念动态

Q13:8. 处方分析报告对竞争的贡献，哪项描述是错误的

处方分析报告可以看到各竞争品牌在单个科室的处方数

处方分析报告可以反映出单个科室的各竞争品牌处方份额

处方分析报告可以反映出竞争所有品牌在各科室间的分布

处方分析报告可以反映出处方各竞争品牌的处方医生人数分布

Q14:9. 通过Tracking Study中得出的量化数据，属于哪一种市场调研方法

直接定性

间接定性

直接定量

间接定量

Q15:10. 下面哪一项是Insight 的特质是

通常不是直观的，需要分析得出

只能通过表格反映出来

原始数据的直接表现

往往是显而易见的

Q16:11. 在下面哪一方面，最能直接反映Insight 的价值

为我们看清当前用药趋势变化阐明了深层的原因

提升市场部人员做业务计划的能力

增加市场部与销售的合作

最有效的使用工作的资源

Q17:12. 我们经常说不要为了调研而调研，调研是为了获得Insight，这里的Insight，是指

深层发掘数据背后的原因

罗列已收集的原始材料

呈现已经汇总的数据表格

直接描述调研中观察到的现象

Q18:13. 关于SWOT分析的描述，哪个是错的？

是做医药市场内外部环境的分析

是做医药市场机会与风险分析

是指出医药市场发展的的愿景

是一种多要素分析思考的路线工具

Q19:14. 关于SWOT分析，下面哪个描述是正确的？

SWOT分析是对品牌现状分析的高度提炼

SWOT分析是品牌策略确定后行动计划的起点

SWOT分析是有效进行销售预测的工具

SWOT分析是反映患者流的最佳表述

Q20:15. 当本品牌获得进入医保时，他应该反映在SWOT分析的哪一象限？

优势

劣势

威胁

机会

Q21:16. SWOT分析是

是找机会点的工具

是建立品牌定位的工具

是品牌沟通的工具

是价值主张的工具