昆明乐堡绿放音乐节网络视频前贴片广告效果调查

Q1:1.提示前广告知名度 我想和您谈谈啤酒类产品的广告。请问您最近特别注意过那些啤酒的广告？

Q2:2.提示前品牌知名度 现在请您说说您所知道的所有啤酒类的品牌（包括您仅仅知道名称的品牌）

Q3:3.提示后品牌知名度 以下这些品牌中您听说过哪些？

Q4:4.提示后广告知名度 下面请您想一想啤酒类的网络视频广告。对于每一个品牌，您最近在视频网站上有没有在片头广告中看到过它的广告呢？[针对被访者在上题中所选的品牌循环提问]

Q5:5.广告内容回忆 （1）您说看过乐堡啤酒的广告，那您记得广告的内容吗？是关于什么的？里面播放了些什么？说了些什么？还有呢？

Q6:（2）您认为这个广告想告诉您关于这个品牌的什么信息/内容？还有吗？这个广告想告诉您这个品牌有一些什么好处？还有吗？

Q7:（3）您能告诉我是哪家公司生产广告中的这个产品的吗？

Q8:（4）您认为这个广告想告诉您哪一类型的人会喝这个啤酒呢？

Q9:（5）这个广告中有没有广告语？

Q10:（6）请问它的广告语是什么？还有呢？还有呢？

Q11:（7）对于这个网络视频广告，您有哪些喜欢的地方？还有呢？还有呢？

Q12:（8）对于这个网络视频广告，您有哪些不喜欢的地方？还有呢？还有呢？

Q13:6.出示广告后对广告的评价（http://www.iqiyi.com/w_19rqvsb2zt.html#vfrm=2-3-0-1） （1）请问您在视频网站中看到过这个广告吗？

Q14:（2）请问您记得这个广告中介绍的是什么品牌的产品呢？

Q15:（3）.下面我会读出一些用来形容这个广告的句子，请用卡片上的话来告诉我您对每句话的同意程度

Q16:7.认知品牌的品牌形象 在这张表上有一些描述语句，对于每条描述语句请告诉我您认为哪个（些）品牌特别合适。如果您认为不止一个品牌，请说出您认为适合的所有品牌，您也可说没有任何一个品牌合适。

Q17:8.购买意向 对于下面每一个品牌，将来您会去购买的可能性有多大？